Terwijl EA vroeger bekend stond als een ontwikkelaar die altijd weer dezelfde spellen uitbracht zonder enige innovatie is het bedrijf inmiddels een compleet andere weg ingeslagen. Met spellen als Grand Slam Tennis en de nieuwe Dead Space neemt EA behoorlijk wat risico. De spellen worden exclusief voor de Wii ontworpen.Het bedrijf is dan ook van mening dat deze risico’s nodig zijn om verder te groeien. EA keurt het af dat andere ontwikkelaars tijdens de slechte economie juist weinig risico nemen. Keith Ramsdale van EA zei hier het volgende over:
"Ik denk dat er altijd een risico is als je een nieuwe IP opstart, dat is er altijd al geweest. Er is echter ook risico wanneer je constant hetzelfde doet en je niet innoveert. Ontwikkelaars en uitgevers nemen risico’s en dat is nodig, zodat de game-industrie creatief blijft.
De vraag is of hier verandering in komt. Het is misschien voor kleine ontwikkelaars die het zonder de hulp van een grote uitgever moeten doen economisch moeilijk om risico’s te nemen. Ik denk dat in een creatieve industrie, risico’s nemen en nieuwe IP’s een fundamenteel onderdeel zijn waardoor de industrie groeit."
